Historia del Packaging: El primer empaque con marca
Existen varias versiones sobre cuál es el primer empaque con marca, pero todas se enmarcan en la última mitad del siglo XIX. NABISCO, Sunligth y Dr. Lyo´s encabezan la lista.
La caja de cartón con la marca NABISCO surgió en la década de 1890. En 1885 la marca de jabones Sunligtht fue el primer producto de su tipo en utilizar un empaque. Un año después, en 1886, la marca Dr. Lyon´s tooth power fue la primera en usar un recipiente metálico impreso.
Caja de cartón con marca – NABISCO
En 1879 Robert Gair ya había inventado la caja de cartón ondulado. Eso permitió que NABISCO (acrónimo de National Biscuit Company) creará la primera caja para galletas con marca en 1890.
La década de los noventas del siglo XIX se caracterizó por el poderío económico anglosajón; es parte de la Época de Oro de Estados Unidos y de la Época Victoriana en Reino Unido. Ambas naciones se encontraban en un periodo de crecimiento y prosperidad. Dentro de los logros de la época está la creación del psicoanálisis, la construcción del automóvil de gasolina con cuatro ruedas, el descubrimiento de los bacilos de la tuberculosis y del cólera. No es una casualidad que sea NABISCO una empresa estadunidense la que lograra crear el primer empaque de cartón con marca. Anteriormente vendían galletas en barriles y los clientes llevaban sus bolsas de papel para transportar las que compraban.
Envolvente con sello – Sunlight
En 1885 –estando en la cúspide la revolución industrial en el Reino Unido– William Lever, comerciante minorista, en un momento donde la demanda de jabón aumentaba debido al crecimiento de la clase trabajadora, tiene la idea de envolver su jabón con un sello de Sunlight, su marca. Logró de esta forma destacarlo de entre la competencia, a pesar de vender el mismo producto.
Envase metálico con marca – Dr. Lyon´s tooth power
En 1810 se desarrolló el envase metálico, pero fue hasta 1866 –en pleno periodo conocido en Estados Unidos como La Reconstrucción que, tras la Guerra de Secesión, buscaba la unión entre los estadunidenses– cuando surge la primera botella metálica impresa con la marca Dr. Lyon´s tooth power.
Todos los anteriores tienen en común que surgieron en un momento donde la humanidad se encontraba en prosperidad. La historia del empaque está ligada indiscutiblemente a los grandes momentos de la Historia.
