Diseño estructural y gráfico en el empaque
El diseño estructural y el diseño gráfico son las dos disciplinas esenciales para el packaging y/o diseño de empaque. Cada una la desarrolla un experto distinto.
El packaging implica el manejo de volúmenes tridimensionales y de gráficos en dos dimensiones. Los dos aspectos siempre estarán relacionados entre sí y para ambos existe una gran cantidad de opciones.
El diseño estructural determinará la forma y material del contenedor de un producto. Ambos aspectos son interdependientes.
El diseño gráfico del empaque determina los elementos del exterior, como color, tipografía, fotografías e ilustraciones. Es el factor diferencial.
En muchos casos la elección del material viene indicado por el cliente. Sin embargo, es importante revisar las cuestiones técnicas que pueden influir en el resultado, como el tamaño del empaque, el sistema de impresión, los acabados, el número de tintas que se utilizarán, si éstas son directas o con selección de color, etcétera.
El material que utiliza el empaque y el método con el que se imprime –ambos con características específicas– dan como resultado cualidades únicas. Por ejemplo, la madera tiene como principal característica la resistencia; el papel y el cartón, sus bajos costos, su flexibilidad y su buena calidad de impresión.
Si el servicio que pide el cliente es el diseño gráfico de los empaques, los creativos tienen conocimiento amplio sobre materiales y métodos de impresión. Sin embargo, el experto siempre será el proveedor del servicio de producción. Los diseñadores deben pedir al proveedor de los clientes las características que deben tener los archivos finales para su correcta reproducción.
Es indispensable que tanto el diseño estructural como el diseño gráfico se apeguen al brief para desarrollar propuestas que den solución a todas las necesidades del proyecto.
En ambos se deben tomar en cuenta los aspectos técnicos para crear propuestas que sean totalmente factibles. Sin embargo, el diseñador estructural, comúnmente con estudios de diseño industrial, tiene mayor conocimiento de los aspectos técnicos.
El diseño estructural y el diseño gráfico de un empaque están totalmente ligados entre si y son igual de importantes para todo proyecto de Packaging
